Was bedeutet Kreativität? Im Wesentlichen geht es darum, aus einem Raum der Möglichkeiten etwas Neues zu schöpfen, das weder zu offensichtlich noch zu absurd ist. Menschen wollen von Kreativität überrascht werden, sie aber auch noch einordnen können. Das wirklich Neue darf sich vom Bekannten dabei nicht zu weit entfernen, es muss bei seinen Rezipienten noch verarbeitbar sein. Zu dieser grundlegenden Beobachtung kommt noch ein zeitlicher Aspekt hinzu: Was neu und kreativ ist, wird es in den folgenden Jahren nicht mehr sein. Wer von Salvador Dalís Darstellung der Zeit in Form von zerflossenen, verformten Uhren 1931 noch elektrisiert war, wird ähnliche Darstellungen schnell langweilig finden. Kreativität heißt also, den sich dynamisch veränderlichen sweetspot zu finden, den andere Menschen als kreativ empfinden.