Wer nun aber glaubt, mit One Log solle hauptsächlich der Leserschaft das Leben leichter gemacht werden, täuscht sich. Das Login­verfahren ist vor allem ein Dienst für die Werbe­wirtschaft. Denn es ermöglicht den Medien­häusern, das Lese­verhalten ihrer Nutzer noch intensiver zu tracken und ihre Reise durch die Schweizer Medien­portale mitzuverfolgen. Indem sie sich zu einer Login-Allianz zusammen­schlossen, wollten sich die Schweizer Medien­verlage einerseits von den Big-Tech-Riesen wie Facebook und Google emanzipieren, die ihnen seit Jahren die Werbe­einnahmen streitig machen. Andererseits planten sie schon für die Zukunft: Es ging auch darum, die Tätigkeiten einer Internet­nutzerin weiterhin verfolgen zu können, auch wenn immer mehr Browser­anbieter wie Firefox und Safari die aus Datenschutz­gründen unbeliebten Cookies verbannen.